PEST分析とは？オムライス屋さんの例で初心者向けに画像多めで解説！

PEST分析は、簡単にいうと、
会社やお店の外側にある大きな環境変化を整理するための分析方法だよ。

そう。たとえば、お店の中で努力しても、
法律が変わったり、物価が上がったり、流行が変わったりすると、商売に大きな影響が出るよね。

その通り。PEST分析は、そういう外部環境を4つに分けて考えるんだ。

まずPは、政治や法律の変化を表すよ。

たとえば、
食品表示のルールが厳しくなる、
消費税が変わる、
最低賃金が上がる、
みたいなものだよ。

そうだね。ルール（法律・制度）がどう変わるかを考えるんだ。賃金や価格に影響するのがわかりやすいかな。

次にEは、経済の変化。

たとえば、
卵やバターの値段が上がる、
お客さんの財布のひもが固くなる、
円安で輸入食材が高くなる、
といったことだね。

値段を上げるのか、量を調整するのか、工夫しないといけないね。

Sは、社会や人々の価値観の変化だよ。

たとえば、
健康志向が高まる、
一人で外食する人が増える、
SNS映えを気にする人が増える、
テイクアウト需要が増える、
みたいな変化だね。

例えば、若者が多いなら写真映えする盛り付けとか、学生向けに大盛りメニューを用意するとかだね。

最後のTは、技術の変化。

たとえば、
キャッシュレス決済、
モバイルオーダー、
SNSでの集客、
AIによる需要予測、
予約システムなどだね。

小さなお店でもPayPayとか電子決済対応しているお店も増えたよね。

一番の目的は、
これから起きそうな変化を見つけて、早めに対策することだね。

こんなふうに、
変化をただ怖がるのではなく、対応策を考える材料にするんだ。

PEST分析は、悪い変化を見つけるだけのものではないよ。

たとえば、卵の値上がりはオムライス屋さんにとって脅威だよね。
だけど、こだわり卵を使った高級オムライスとして打ち出せば、
差別化のチャンスになることもあるんだ。

つまりPEST分析は、
「困りそうな変化」と「活かせそうな変化」の両方を見つけるための考え方でもあるんだ。

PEST分析は、主に
会社の外側にある大きな環境変化を見る分析。

一方、SWOT分析は、
自分たちの強み・弱み・機会・脅威を整理する分析だよ

まさにその理解でOK。
PEST分析は、SWOT分析をする前の材料集めとして使われることも多いよ。

そうだね。まとめるとこう。

PEST分析とは、政治・経済・社会・技術の4つの視点から、ビジネスに影響する外部環境を整理する分析方法。

うん。
だからPEST分析は、
「世の中の流れを見て、これからどう動くか考えるための地図」
みたいなものだよ。